Eczacıbaşı Birinci Taraf Çerezlere Adform’un Desteğiyle Geçiş Yapıyor

Eczacıbaşı Medya & İletişim Müdürü Ayşen Akalın

Yayıncıların üçüncü taraf çerezlerden birinci taraf kimliklere geçiş konusunda önemli aşamalar kaydettiği son günlerde, markalar da durumun ciddiyetini giderek daha fazla kavrıyor. Global çapta birçok marka üçüncü taraf çerezlerin olmadığı bir gelecek için hazırlıklarına hızla devam ederken, Türkiye’den de bu alanda iyi örnekler çıkmaya başladı. Şu anda mecralardan reklamverenlere, ajanslardan operasyon evlerine kadar birçok farklı oyuncu, testleri gerçekleştirip reklamın yeni dünyasına adım atmayı hedefliyor. Bunlar arasına yakın zamanda, Türkiye’de bulunduğu kategorilerde öncü olan Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri markaları da katıldı.

Küresel, bağımsız ve tam entegre reklam teknolojileri platformu Adform ile Eczacıbaşı, birinci taraf çerezlere geçiş konusunda iş birliğine gitti. Bu kapsamda Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri, Adform’un tam kapsamlı, DSP, reklam sunucusu ve DMP hizmetlerinden faydalanacak.

Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri sektöre örnek olacak

Adform Türkiye Ülke Müdürü Cem Eroğlu, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “İhtiyacının ne olduğunun yüzde 100 farkında olan böylesine büyük bir markanın, deneyimli marka ekiplerinin ve yönetiminin reklam teknolojilerindeki karşılığı da çok değerli oluyor. Sunulan ürünlerin kısa zamanda anlaşılıp test için uygun hale getirilmesi ve sürekli yayınların platforma adaptasyonu, birden fazla partinin orkestrasyonunun yapılabilmesi basit bir iş değil. Bu kapsamda Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri’nin  büyüklüğüne rağmen hızlı ve çevik hareket edebilmesiyle ‘büyük markalar yavaş hareket eder’ algısını kırmada da öncü olacağını düşünüyorum. Bununla birlikte, ajans tercih süreçlerinde de reklam teknolojileri deneyiminin etkili olduğunu düşünüyoruz” diye konuştu.

Türkiye’de büyük mecraların yüzde 70‘e yakın envanterinin ID paylaşımı ile büyüdüğünü belirten Eroğlu, “Bundan sonrası, markaların bu sürece ne kadar iyi ve hızlı bir şekilde hazırlanabilmeleri ile ilgili olacak. Keza son çeyrekte testlere başlamak isteyecek oyuncuların, en az bir sene geride başladıkları bu yeni dünyada rakiplerine yetişebilmek için ciddi çaba harcamaları gerekecek” dedi.

Adform, tüm soru işaretlerimizi giderdi

Eczacıbaşı Medya & İletişim Müdürü Ayşen Akalın ise dijital dünyanın büyüdükçe daha karmaşık bir hale geldiğine dikkat çekerek, “Uzun zamandır dijitalin gelişimini yakından takip ediyoruz. Markalarımıza rekabet avantajı yaratacak yatırım, data, büyük data, yeni ekosistem, tüketici deneyimi gibi konular üzerine çalışıyoruz. Tüm bu çalışmaları yaparken en kritik noktalardan biri, markanızı, hedeflerinizi anlayıp sizinle ekibinizin bir parçası olarak çalışabilecek bir teknoloji iş ortağıyla yol alabilmek. Adform başından itibaren tüm soru işaretlerimizi gidermede çok destek oldu. Biz teknolojiyi daha iyi tanımaya başlarken onlar da bizim ihtiyaç ve markalarımızı daha iyi anladı. Adeta karşılıklı bir eğitim süreci yaşadık. Böylece çok verimli ve sürekli gelişen bir ilişki kuruldu. Ayrıca, tüm süreçler boyunca profesyonel ve disiplinli yaklaşımları, en üst düzeyden günlük operasyonda çalıştığımız kişiye kadar konuya hâkim olmaları da bizi çok rahatlattı. Gelecekte çalışmalarımızı geliştirerek devam edeceğimize inanıyoruz” şeklinde konuştu.

Adform-Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri iş birliği neleri kapsıyor?

Birinci taraf çerezlere geçişte teknoloji kurulumuyla ilgili gereksinimlerini net bir şekilde belirleyen Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri, uygulama konusunda bir mimari tasarıma ihtiyaç duyuyordu. Bu kapsamda Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri ekipleriyle bir araya gelen Adform, öncelikli olarak ihtiyacı anlayıp sonrasında çözüme yönelik ürün ve servis ağının olduğunu deneme sürecinde ispatladı ve markanın nihai kararına son sürece kadar destek sağladı. Bu ihtiyaçların temelinde, geleceğin birinci parti veri dünyasının sahipliğinden marka sahipliğinde bir ekosistemin servis sağlayıcılar tarafından kullanılması ve transparan bir rapor sürecinin operasyondan üst yönetime kadar çizilmesi yer aldı. Yaklaşık üç ay süren test dönemi içerisinde çerezsiz reklam stratejilerinden raporlamaya, veri analizinden maliyet avantajlarına kadar birçok detaylı çalışılmış hedefler takip edildi.